Spotify compró la empresa Megaphone para analizar más de cerca los datos de los usuarios y ofrecer publicidad personalizada. ¿Spotify Podcast se convertirá pronto en la plataforma de podcasts dominante? Spotify ha mostrado un gran interés en el negocio de los podcasts una y otra vez a lo largo de los años. En 2019, el gigante sueco de transmisión compró las empresas de podcasts Gimlet Media y Anchor. Con esto, Spotify creó una nueva forma para que los anunciantes operen la segmentación de podcasts.
Ahora la empresa va un paso más allá y anuncia que se hará cargo de la próxima empresa con Megaphone. Así lo informa, entre otras cosas, el portal tecnológico estadounidense The Verge. Megaphone es una de las mayores plataformas de publicidad y publicación de podcasts, utilizada por el diario internacional Wall Street Journal y la estación de televisión estadounidense ESPN, entre otros.

Spotify Podcast: el servicio de transmisión paga $ 235 millones
El CEO de Spotify, Daniel Ek, ya habló de «Audio First» a principios de 2019, y así es exactamente como se entendieron sus palabras. Hace tiempo que el servicio de transmisión dejó de centrarse únicamente en la música, sino también en otros formatos de audio, y la compañía está gastando mucho dinero precisamente en este desarrollo integral. La adquisición de Megaphone costó a Ek aproximadamente $ 235 millones. Los anunciantes pronto podrán utilizar el mercado dirigido a podcast para escalar el alcance de sus anuncios en los podcasts originales y exclusivos de Spotify.
El propio Spotify escribe en una publicación de blog: «Juntos, Spotify y Megaphone ofrecerán a los editores de podcast herramientas innovadoras con las que pueden ganar más con su trabajo». Esto también incluye la opción de monetizar su contenido y así conectar a los oyentes leales con una demanda aún mayor de los anunciantes. Las dos empresas quieren lograr esto proporcionando inserción de anuncios en streaming a editores de podcasts de terceros por primera vez.
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